fbpx

Kort og godt om SEO og SEM!

Jeg har tidligere oversatt en artikkel som handler om SEO. SEO står for «search engine optimization” og handler egentlig om ulike grep du kan ta for å score høyere på plasseringen din i søkemotorene. SEO generer altså en fortjent plassering. SEM derimot står for «search engine marketing» og omhandler betalt annonsering hos søkemotorene.  I dette innlegget skal jeg jeg gjennomgå hvordan du kan bruke begge disse verktøyene. Jeg har valgt å dra ut det viktigste du bør vite om SEO og SEM!

SEO

Hva er SEO?

Har du noen gang lagt merke til at mange nettbutikker har en ganske lang, kjedelig, liten tekst på bunnen av forsiden sin? Dette er såkalt «SEO» tekst. Tekst som er viktig for rangeringen på søkemotorene. Disse tekstene blir som regel ikke lest av kundene, de er der for å handle, men de har en funksjon likevel. SEO er også grunnen til at mange nettbutikker velger å ha blogger, dette er en gylden mulighet for å publisere informativ tekst som hjelper nettbutikkens rangering på søkemotorene. Ved å benytte seg av SEO kan en på sikt spare mange penger i annonsering på Google. SEO hjelper også kunder å finne nettopp din nettbutikk.

Bildet er hentet fra Pexels.com

Hva bør du tenke over på forhånd?

Når du skal skrive SEO tekst på til en side, så er det et par ting du bør tenke over på forhånd:

  • Du må velge deg ut et søkeord (nøkkelord) eller en strofe som du skal fokusere på. Strofen eller søkeordet skal gå igjen flere ganger på siden din, så det burde være relevant. Hvis ikke kan teksten raskt oppfattes som kunstig. Et eksempel er hos en butikk som selger sko til terreng løping, da kan strofen være «gode terrengsko». Om du er usikker på hvilket nøkkelord du skal bruke, så kan du prøve å benytte deg av Google Keyword planner, eller gjøre søk på nøkkelord du tror kan være relevante, og sjekke hvor mange treff det er på dette søkeordet.
  • Pass på å ha en god struktur, med bruk av H1 og H2 overskrifter. Det kan være lurt å tegne ut en oversikt på forhånd, samt tenke ut noen gode overskrifter.
  • Strukturer SEO teksten din. Dette er et hett tips jeg fikk helt i starten av min jobb karriere. Jeg ble fortalt at SEO er noe mange glemmer bort over tid. Når en glemmer å oppdatere SEO teksten kan siden bli utdatert, og en kan miste kontroll på hva som står der. Ved å benytte deg av et skjema som du lager på forhånd, så får du enkelt oversikt på hva som står på de ulike sidene, og ikke minst at de henger sammen. Her er et eksempel på hvordan et slikt skjema kan se ut:
Eksempel på SEO skjema.

Her finner du også tips på hvor mange tegn som er optimalt, og hva du bør tenke på. Dette skjemaet er dog litt utdatert i forhold til antall anbefalte tegn, da dette er noe som oppdateres hos Google relativt ofte.

  • Sett av nok tid! Å jobbe med SEO er svært tidkrevende og noe som bør gjøres jevnlig. SEO bør derfor implementeres i arbeidsoppgavene, slik at det blir satt av nok tid. Noen foretrekker å gjøre litt hver uke, mens andre liker å sette av noen dager i slutten av hver måned. Dette kommer veldig ann på hvor mange sider du har, og ikke minst arbeidsoppgaver. Det finnes mange der ute som kun jobber med SEO!
  • Vurder å få litt profesjonell hjelp i starten. SEO er noe jeg mener de fleste kan klare greit selv, en må bare være villig til å legge inn litt innsats. Et godt tips kan være å rådføre seg med noen konsulenter i starten, slik at de kan gi deg et «dytt» i riktig retning.

Å komme i gang med SEO

Når du har planlagt SEO prosessen er det på tide å komme i gang. Jeg har tidligere oversatt en detaljert SEO guide, som du kan lese her. Det er en del ting å huske, men det er ikke så komplisert som mange tror. Under har jeg skrevet en oppsummering med ulike tips du kan ta med deg inn i SEO prosessen.

  1. Bruk ditt utvalgte søkeord i de 100 første ordene.
  2. Pass på at underoverskrifter har en H2 tagg.
  3. Nevn nøkkelordet ditt jevnt over siden.
  4. Benytt deg av eksterne linker.
  5. Lag korte URL er som inkludere nøkkelordet ditt.
  6. Optimaliser Permalenken og Meta beskrivelsen. Hvis dette høres gresk ut kan du lese mer om det i mitt tidligere innlegg her. Innunder dette temaet gjelder det å lage unike meta beskrivelser og modifikatorer for permalenkene.
  7. SEO innholdet bør være unikt, verdifullt og optimalisert for søkets mål
  8. Optimaliser for CTR, det vil si bruk spørrende og følelsesladde permalenker, fyll inn manglende meta beskrivelser og lag gjerne FAQ eller tilbakemeldingsskjemaer.
  9. Design: Sett noe tekst/innhold før første bilde. Del opp innholdet, og prøv å tilrettelegge for kommunikasjon.
  10. Bruk gjerne originale bilder, og interne lenker.
  11. Pass på sidens hurtighet! Trege sider skaper en høyere fluktfrekvens.
  12. Skriv omfattende innhold som de besøkende setter pris på!
Bildet er lånt fra Pexels.com.

SEM

Kort om SEM

SEO tekst er noe jeg mener alle nettsider burde benytte seg av. For de som har budsjett er også betalte annonser fint å supplere med. Disse kan for eksempel benyttes på søkeord som er relevante, men som du ikke har fokusert så mye på i SEO oppbygningen din. Det er også fint å benytte seg av annonseringen der du selv ikke når så høyt opp på søkemotorene, eller der du mener det er viktig å synes. SEM er altså en betalt kanal hvor det finnes mange muligheter. De vanligste formene for google annonsering er:

  • Søkeordsannonser
  • Display annonsering
  • Google Shopping
Eksempel på Display annonsering. Skjermbilde fra VG.no

Ulike typer annonser hos Google:

Selv deler Google Ads inn i 7 ulike annonsetyper:

  1. Søkekampanjer
  2. Bannerkampanjer
  3. Videokampanjer
  4. Shoppingkampanjer
  5. Appkampanjer
  6. Lokalekampanjer
  7. Smartkampanjer

Det gjelder å prøve å sortere ut hvilke typer kampanjer som passer for din bedrift, og hvordan dere vil få høyest ROI. ROI betyr Return of Investment, og er egentlig en markedsførers måte å si hvordan du skal utnytte budsjettet ditt best mulig, eller mer konkret: hvilken avkastning investeringen din gir.

Jeg vil tro mange av de ulike annonsene forklarer seg til dels selv. Appkampanjer er kampanjer for apper, og video for video. Disse lønner seg naturligvis for annonsering av app eller video! Lokale kampanjer er for deg som ønsker å kjøre annonsering lokalt, og smartkampanjer er kampanjer hvor Google optimaliserer annonsene dine. Bannerkampanjer er nok mer kjent som  display annonsering. Display annonsering er når klikkbare bannere og annonser dukker opp på ulike nettsteder. Du har sikkert kikket på noe i en nettbutikk for å så få opp sammen produkt ved siden avisartikkelen litt senere? Dette er da display annonsering. Funker bra hvis du ønsker konvertering på nettstedet. Shoppingkampanjer er annonseplasser hos Google shopping. Har du noen gang søkt på fotballsko, og fått opp ulike produkter i toppen før selve søkeresultatene? De produktene der er det som er Google Shopping. Veldig fint for nettbutikker som for eksempel vil fokusere på et utvalgt produkt. Google shopping er jo også en slags nettbutikk i seg selv, hvor du kan filtrere produkter på tvers av mange ulike nettbutikker. En type annonsering veldig mange benytter seg av. Under ser du et bilde av en typisk shoppingkampanje-utvalg.

Skjermbilde fra eget Google søk.

Søkekampanjer er egentlig søkeordsannonsering, og det er denne typen annonsering som minner mest om det du gjør med SEO. Her gjelder det å finne hvilke søkeord du ønsker å dukke opp på! Tips: Bruk Google Keyword Planner som et verktøy her! For eksempel til vår nettbutikk som selger kaker i Oslo området, var «Kake Oslo» et sted vi ønsket å komme høyt opp på søkemotorene. Søkeordannonsering handler i stor grad om å finne de riktige søkeordene, samtidig som du skal skape en kort og målrettet tekst som skal få søkeren til å velge nettopp deg i et hav av andre resultater. Under ser dere et eksempel på hvordan en slik søkeordsannonse ser ut:

Eget skjermbilde, en annonse for Yasz-bakes.

Kom i gang med Google annonseringen

Når du har valgt en type annonsering så har du to valg. Du kan prøve deg frem selv eller søke hjelp hos noen som kan det.  Av egen erfaring så kan det være dyrt å ha noen som drifter annonsene dine i lengden, så det kan være lurt å lære seg dette først som sist. Google har ekstremt mange gode artikler om annonsering, og du får mye hjelp i selve Google Ads verktøyet de første gangene. Det er litt forskjellig hvordan de ulike typene annonsene fungerer, men jeg har samlet opp noen generelle tips på tvers av de forskjellige annonsetypene:

  • Vit hvem målgruppen din er! Valg av type annonsering handler mye om å tilpasse seg målgruppen din. Prøv å samle inn mest mulig data på forhånd om hva som engasjerer akkurat din målgruppe.
  • Kort og konsist. Aldri har det vært vanskelige å skaffe oppmerksomheten til potensielle kjøpere. Enten du lager video eller en søkeordsannonse: kom til poenget! Prøv å lure de potensielle kundene ned i kjøpstrakten uten å forklare for mye.
  • Bra visuelt oppsett. Fine bilder og videoer, eller en god struktur, appellerer mer til potensielle kjøpere! Skal du for eksempel lage en Google shopping annonse, så velg noen interessante produkter og ta gode bilder av dem. Selv ser jeg mye på GetInspired, de er flinke på produktbilder.
  • Finn gjerne på noe unikt. For å skaffe oppmerksomhet hos kunden kan det være lurt å prøve å differensiere seg litt fra konkurrentene. Prøv å kom opp med noen litt gøye ideer som kan bidra til å skille deg ut fra resten.
  • Prøv deg frem! Er det noe jeg har lært om annonsering på en generell basis så er det at det hjelper å prøve seg frem. Du finner fort ut hvilken type annonsering som gir høyst ROI, eller hva du føler du får mest ut av. Til og med spesialister på annonsering må noen ganger prøve og feile før de kommer til «riktig svar». Det finnes ingen fasit!

Lykke til med annonsering og søkemotoroptimalisering!

-Kristianiastudenten

Kilder:

Nina Furu: Markedsføring og kommunikasjon på nett.

Google Ads hjelp: https://support.google.com/google-ads/answer/2567043?hl=no

BackLinko om SEO:https://backlinko.com/on-page-seo

Hvordan sette opp Google Analytics?

Vi er nå inni del 4 av semesteret, og fremover kommer vi til å legge mye fokus på digital markedsføring. Da er det spesielt Google Analytics, Facebook annonsering og planer/strategier som står på planen. Vi har allerede benyttet oss litt av Analytics,  et veldig greit verktøy for måling av diverse ting på nettsiden. I dette innlegget skal jeg fortelle hvordan du enkelt kan sette opp Analytics på WordPress sider, og også hvordan du kan gjøre det i Shopify. Dette var noe jeg synes var litt trøblete første gangen, og brukte derfor en del tid på det. Forhåpentligvis vil denne enkle guiden gjøre det lett for deg å sette opp (konfigurere)Analytics.

Hvordan sette opp Analytics i WordPress:

Del 1:

Det første du må gjøre er å opprette en konto hos Google Analytics. Da begynner du med å gå inn på denne linken: https://marketingplatform.google.com/about/.  Her trykker du på «Analytics» på venstre siden og «start for free». Her kan du da enten logge inn på eksisterende konto eller opprette en ny.

Trykk deretter på «Konfigurer helt gratis». Skriv inn ønsket kontonavn og klikk «neste».  Lag et «områdenavn» og velg korrekt tidssone og valuta. Fyll deretter inn de neste boksene. Her kan du velge bransje, størrelse på bedriften osv. Godkjenn vilkårene og klikk «opprett».

Del 2:

Vell inne i Analytics skal du så opprette et område, dette vil du se på din venstre side. Fyll inn de ulike boksene og legg inn link til din nettbutikk eller nettside. Da får du opp en målingsside, og derfra går du for å finne UA-koden. Denne finner du i venstre menyen under «dine områder». Trykk på område innstillinger slik at du får opp sporings-ID (UA-kode).

Her inne finner du Sporings ID – UA koden

Sporingskoden må installeres på nettstedet ditt for å kunne rapportere til Analytics. Denne koden kan implementeres på 2 måter. Enten så kan du:

  1. Kopiere koden (fra og med <script> til og med </script> og lime inn i kildekoden for ditt nettsted. Koden skal limes inn i <head>-elementet av kildekoden, rett før </head>-koden. Dette kan du ikke nødvendigvis gjøre selv, men din programmerer eller eventuelt noen fra IT avdelingen kan hjelpe deg med dette.
  2. Bruke Google Tag manager (som var det jeg gjorde). Dette er kanskje den enkleste måten, hvert fall for «nybegynnere». Det du først må gjøre er å opprette en konto hos Google Tag manager. Når det er gjort må du lage en ny tagg.

Trykk på «legg til ny tagg» –> Tagg konfigurasjon –> Velg området ditt, og «aktiver overstyring» og legg deretter inn UA koden fra Analytics. Velg «utløser» à «All apges» à «Legg til». Trykk «lagre» og velg et navn på taggen.  Den må så sendes inn for aktivering.

Velg «send inn» i høyre hjørne og publiser.

Del 3:

I del av 3 av oppsettet skal du implementere Analytics via tag manager. Dette kan være litt ulikt etter hvilken type side du har. I Word press skjer det følgende:

  1. Klikk på utvidelser
  2. Søk opp Google tag manager (eventuelt også Google Analytics om du ikke har implementert tag manager). Trykk installer, deretter aktiver.
  3. Deretter må du gå inn på «innstillinger» i venstre menyen. Skriv inn din ID i tag manager (står øverst i Tag manager). Endre fra «footer» til «custom». Kopier den nederste taggen og lagre endringer.
  4. Klikk deg inn på «utseende» i venstre menyen. Deretter velger du «temaredigering». Her skal du finne header/tematopp. Kopier inn den nederste taggen der det står <body> (etter). Trykk deretter oppdater fil. Så er du ferdig!

Denne oppskriften har jeg fått via studentassistentene vår, som har lagd en veldig bra video av fremgangsmåten. Denne finner du her, spol til steg 3-5.

Et godt tips kan også være å installere utvidelsen «Google site» på WordPress siden din. Når du har lastet den ned og aktivert den er det bare å logge inn, så får du alle tallene opp fra ulike Google plattformer, blant annet Analytics.  

Hvis du ikke benytter deg av Tag manager, kan du gjøre som jeg skrev ovenfor, å laste ned utvidelsen for Google Analytics istedenfor. Da gjør du følgende:

  1. Klikk på utvidelser
  2. Søk opp GA Google Analytics, velg installer og aktiver.
  3. Gå til innstillinger og velg Google Analytics. Kopier tracking ID fra Analytics, og lim den inn tracking ID under innstillinger, for å så lagre.

Hvordan sette opp Analytics i Shopify:

I Shopify er det mye av den samme fremgangsmåten som i Worpress. Del 1 og 2 er lik fremgangsmåte som ovenfor, men del 3 er litt ulik:

I del 3 må du finne det som heter «Apper» i menyen hos Shopify. Her er det mange apper å velge mellom men jeg har brukt «Omega Tag manager». Når den er installert skal du bare fylle inn Google tag manager ID øverst, og deretter Analytics UA koden din. Velg hva du vil spore og trykk lagre.  Så er du ferdig!

Bilde av hvordan det ser ut i Shopify–> Omega Google Tag

Nå som du er ferdig med å sette opp Analytics, så kanskje du også vil lese om hvordan du kan forbedre resultatene dine på Google søk? Da kan du lese innlegget mitt om SEO her.

Lykke til med konfigureringen! Vi blogges!

-Kristianiastudenten

Kilder:

Studentassistentene.no: Hentet den 18.05.21

Den beste SEO guiden

Hei! Da var jeg tilbake igjen. Denne gangen har vi fått i oppgave å oversette en artikkel. Jeg har valgt å oversette en svært populær artikkel om SEO (artikkelen er delt mer enn 24 000 ganger ifølge nettsiden selv). Artikkelen fant jeg på en side som heter BackLinko (https://backlinko.com/on-page-seo ), skrevet av Brian Dean. Grunnen til at jeg ønsket å oversette nettopp dette innlegget er fordi jeg interesserer meg en del for SEO, og synes det finnes få gode guider for dette på norsk. Dette innlegget var veldig organisert, og delt opp i 7 ulike deler. En god struktur er helt klart noe jeg er opptatt av. Teksten var lettleselig og det gjør det mulig også for Ola Nordmann å forstå innholdet. Synes også det var mange gode tips her som både jeg og andre medstudenter kan ta med seg videre i forhold til både blogg og nettbutikk. Dette var en tekst på 4000 ord, så jeg har tatt meg friheten til kutte bort noen ting som ikke var veldig nødvendig informasjon. Legg gjerne igjen en kommentar i kommentarfeltet på hvordan du synes denne oversettelsen var.


Kapittel 1

Grunnleggende SEO på nettsiden

Hva er SEO? SEO handler om å optimalisere nettsiden for søkemotorer og brukere. Vanlig SEO praksis inneholder å optimalisere «title tags», innhold, interne linker og URL-er. Dette er såkalt «On-site SEO», det finnes også «off-site SEO» hvor det jobbes mer i backend med koding eller liknende.

Hvorfor er “On-site” SEO så viktig?

Den SEO en som du implementerer på nettsiden er den såkalt «on site» SEO en. Gjør denne enda en forskjell i 2021? svaret er JA! Google har en egen rapport på hvordan søk fungerer, og den sier følgende:

Utdrag fra Google rapport

(Kort fortalt: Hvis ord på siden din matcher med søk så leser søkemotoren informasjonen som relevant). 

Selv om Google har blitt MYE smartere enn før, bruker de fortsatt «gammeldagse» metoder, som for eksempel da å lete etter spesifikke ord og fraser på siden din. Det finnes en hel del data som støtter opp under dette. BackLinko`s egen analyse av 11 millioner søkeresultater fant en korrelasjon mellom «title tags» (permalenker) med med mye søkeord, og topp rangeringer på søkemotorene.

Og hvis du søker på konkurrerende eller liknende søkeord, vil du se at toppen av søkeresultatene nesten alltid bruker det eksakte søkeordet i deres «title tag» (permalenke):

Google Søk

Når det er sagt, god SEO optimalisering på siden din innebærer ikke bare å stappe inn søkeord inn til nettsidens HTML kode. For å rangere  innholdet ditt i 2021 må du også optimalisere innholdet for:

  • Brukeropplevelse
  • Bounce rate og dvaletid
  • Brukerens mål
  • Sidens lastetid
  • Click-through-rate (CTR)

Kapittel 2

Optimalisere innholdet for SEO

Nå som du har sett at SEO innholdet på siden din fortsatt betyr noe, er det på tide å starte med å optimalisere innholdet. I dette kapittelet går vi gjennom spesifikke måter for å vise hvordan du kan optimalisere søkeordene på hver side av nettsiden. Så hvis du noen gang har lurt på hvordan du skal bruke søkeord på siden, så vil du elske tipsene i dette kapittelet.

BRUK DITT UTVALGTE SØKEORD I DE FØRSTE 100 ORDENE

Dette er et velkjent SEO tips som fortsatt gjør en forskjell. Alt du trenger å gjøre er å bruke det utvalgte søkeordet i de første 100/150 ordene i artikkelen din. Eksempelvis, i en artikkel om e-post markedsføring, så blir dette søkeordet nevnt med en gang.

Nøkkelord er en viktig del av SEO

Hvorfor er dette viktig? Fordi google vektlegger ord og fraser som dukker opp tidlig på siden. 

Dette gir mening. Se for deg at du akkurat har publisert en artikkel om Keto dietten. Hvis artikkelen virkelig handler om Keto dietten, vil det da gi mening å først bruke dette ordet halvveis ned på siden din? Selvfølgelig ikke.

Det er derfor du vil dryppe dette søkeordet rundt de første 100 ordene. Dette er en av de små tingene som hjelper Google å forstå hva nettsiden din handler om.

BEGYNN ARTIKKELEN DIN MED EN H1 OVERSKIRFT
H1 tagger er viktige

De fleste plattformer (som for eksempel WordPress) legger automatisk inn en H1 overskrift i i artikkelens overskrift. I så fall er det ikke noe å tenke på. Men det er ikke alltid så enkelt. Du vil forsikre deg om at sidens koding inneholder en tittel med H1 overskrift, og helst at det utvalgte søkeordet ditt er med i denne H1 taggen. 

H1 taggen i kodet form
PASS PÅ AT UNDERSKRIFTER HAR EN H2 TAGG

Du burde også prøve å inkludere ditt utvalgte søkeord i minst en underoverskrift, og bruke H2 overskriften slik koden blir riktig.  Det er kanskje ikke dette som er det avgjørende for SEO innholdet på siden din, men det kan ikke skade. Det kan fortsatt gjøre en forskjell.

Her er et eksempel på denne strategien (utvalgt søkeord= innhold markedsførings verktøy)

H2 taggen i kodet form
NØKKELORD FREKVENS

Nøkkelord frekvens betyr kanskje akkurat det du tror, det er hvor ofte det utvalgte søkeordet ditt (nøkkelordet) dukker opp i innholdet på siden din. Google nekter kanskje for at dette hjelper, men SEO proffer med erfaring sier at dette definitivt funker.

Se på det slik: Se for deg at du har en side som Google tror handler om et spesifikt nøkkelord. Men det nøkkelordet dukker bare opp en gang på siden. Hvor sikker kan søkemotorene være på at den aktuelle siden omhandler det nøkkelordet? Ikke så velig sikker. Men hvis det er nevnt 10 ganger, kan Google være mer sikker på hva siden handler om.

Nøkkelords frekvens

Det er viktig å understreke at du ikke skal stappe inn nøkkelord overalt, men nevn det når det er relevant.

BENYTT DEG AV EKSTERNE LINKER

Eksterne linker til relaterte nettsider hjelper Google å lese siden din. Den viser også Google at siden din inneholder relevant og god informasjon. Dette er ikke e bare en teori. Hos Reeboot Online utførte de et eksperiment for å se om utgående linker får nettsiden din høyere rangert hos Google.  De lagde derfor 10 nye nettsider. Halvparten linket til etablerte nettsider som eksempel Oxford University, mens de andre 5 hadde ingen utgående linker. De nettsidene med utgående linker utklasset sidene uten linker på Google søket.

Eksempel på søkeresultater med utgående linker VS uten
OPTIMNALISER URL`ENE FOR SEO

URL struktur er undervurdert når det kommer til SEO. Google begynte nettopp å bruke merkelige versjoner av URL`er i søkeresultatene.  Dette innebærer at begrepene eller nøkkelordene du anvender vises i URL`en.  Derfor er oppbyggingen av URL`en enda viktigere enn før.

Eks URL

Dette er slik du lager gode URL`er:

  1. Lag den kort
  2. Inkluder et nøkkelord i hver URL.

Det er det!


Kapittel 3

Optimaliser perma og meta taggene!

I dette kapittelet skal du lære hvordan du optimaliserer perma og meta taggene. Her har jeg tatt med friheten til å legge inn et bilde for å forklare Perma og meta tagg.

Eks perma og meta tagger

Perma taggen er altså tittel eller «title tag» som det heter på engelsk. Meta beskrivelse er den norske betydningen av «description tags». Altså den teksten som beskriver hva innlegget handler om.

Ifølge Google hjelper fortsatt permalenken/ tittelen på taggen deg i SEO rangeringer. Så de er verdt å optimalisere. Det samme gjelder for meta beskrivelsen, kanskje ikke Google leser denne, men søkere bruker denne for å velge hvor de skal klikke.

FORHÅNDSVIS PERMALENKEN

Forfatteren av denne artikkelen mener videre at permalenken er den viktigste SEO faktoren, da den gir søkemotorene så god oversikt over hva siden handler om.  Av erfaring sier han at permalenken bør være så lik det fokuserte nøkkelordet som mulig. Det trenger ikke nødvendigvis å være først i permalenken, men jo lengre foran jo bedre.

BRUK PERMALENKE MODIFIKATORER

Bruk modifikatorer som «beste» «guide» «raskeste» «sjekkliste» eller lignende som kan hjelpe deg å komme høyere opp på lengre versjoner nav nøkkelord. Eksempel istedenfor å skrive «5 tips til arbeidslivet», så la jeg inn ordet korte, for å da kunne få flere treff i google søk.

Du kan også være enda mer strategisk. I et eksempel fra forfatteren la han til «for SEO» i tittelen:

Eksempel modifikator

Da dukker han også opp i søk som: «SEO nøkkelord reesearch verktøy».

BRUK UNIKE, NØKKELORDFYLTE META BESKRIVELSER

Google`s egen SEO guide sier selv at det er lurt å bruke gode meta beskrivelser på hver av sidene:

Google har også anbefalt at du skriver dine egne metabeskrivelser og ikke bruker de automatiske:

Fyll inn meta beskrivelsene!

Dette er fordi gode meta beskrivelser hjelper til med å skille deg ut og kan gi deg en boost på din organiske CTR (click trough rate). Her er en anbefalt meta beskrivelse mal:

Meta guide

Du vil også bruke dine egne nøkkelord i meta beskrivelsen slik at Google kan utheve nøkkelordet ditt i meta beskrivelsen hvis det passer med søket som blir gjort. Eks:

Dette kan igjen hjelpe på CTR!

Kapittel 4

Skrive SEO innhold

Neste steg er å lage innhold som kvalifiserer for øverste plassering på søkemotorene. Dette er en stor prosess som er mye mer enn å bare plassere nøkkelord på siden din. For å komme på toppen av søkemotorene i 2021 må innholdet ditt være:

  • Unikt
  • Verdifullt
  • Optimalisert for søkets mål

I dette kapittelet skal du lære mer om hvordan få innholdet ditt til å tikke av på disse tre boksene.

1. UNIKT INNHOLD

Med unikt menes det ikke å duplisere innhold eller skrive om noe, men lage innhold det ikke finnes mye om fra før. Med andre ord: Bring noe nytt til bordet.  Dette nye kan være:

  • Et nytt tips eller strategi
  • En bedre liste med kurante ressurser
  • Sterkt design og UX
  • Nye studier
  • Nye steg for steg prosesser

For eksempel, den siden som denne artikkelen er hentet fra ranker topp 3 fordi den er unik, innholdet er unikt.

2.VERDIFULLT INNHOLD

Å publisere noe unikt er et godt utgangspunkt, men ikke nok. Så for at ditt innhold skal skille seg ut og bli sett må det være veldig verdifullt. Her er noen få måter du kan gjøre innholdet ditt verdifullt på:

  • Tilføy detaljer som bilder, skjermbilder, og ulike steg som gjør at innholdet ditt blir lettere å praktisere.
  • Skriv konkret for å være mer engasjerende
  • Det kan også være engasjerende å fortelle en historie
  • Oppdatert materiale: Bruk nye strategier, steg og eksempler
  • Bruk eksperter! Mye innhold er skrevet at folk som ikke selv har gjort det de skriver om. Innhold fra noen som faktisk har gjennomført, eller som har erfaring er mye mer verdifullt
  • Det som gjør SEO sjekklisten så verdifull er fordi det er en sjekkliste i seg selv, på et nybegynner nivå, og blir mer detaljert og avansert etter hvert.
3. OPTIMALISERE FOR SØKETS MÅL

Innholdet bør være relatert til det søkeren faktisk søker etter. Unikt og verdifullt innhold kan få deg høyest opp på søkemotorene, men hvis du ønsker å beholde plassen, må siden din tilfredsstille søkeren. Den må nesten være eksakt det søkeren ser etter, ellers vil du sannsynligvis bli begrav langt ned på tredje sidene.


Kapittel 5

Optimalisere for CTR

Din organiske klikk rate er viktig av to grunner:

  1. CTR er antakeligvis en faktor for Google`s rangeringer.
  2. Å øke CTR vil gi mer trafikk til siden din, som tells positivt hos Google.

I dette kapittelet får du 4 praktiske tips til å øke klikk raten din.

BRUK SPØRRENDE PERMALENKER (OVERSKRIFTER)

I fjor ble det analysert nesten 5 millioner søkeresultater for å finne ut hvorfor noen sider ble valgt foran andre. Et av de mest overraskende funnene, var at sider med spørrende permalenker og overskrift generelt var klikket mer på enn de som ikke hadde det. Så når det passer inn bør du lage spørrende permalenker og overskrifter.

FYLL INN MANGLENDE META BESKRIVELSER

I kapittel en ble det nevnt meta beskrivelser, og spesielt at en ønsker at disse skal være veldig tiltalende. Når det er sagt, trenger ikke denne å være helt fantastisk 100% av gangene, bare det å HA en meta beskrivelser holder i noen tilfeller. Det har seg slik at sider med meta beskrivelse for ca 6% mer klikk, enn sider uten.

Med eller uten meta beskrivelser

Et tips er å bruke SEO apper og utvidelser som gir deg en oversikt over meta beskrivelsene på siden din.

BRUKE FAQ SIDER ELLER TILBAKEMELDINGSSKJEMAER

FAQ`s eller tilbakemeldingsskjemaer hjelper kanskje ikke SEO en på siden din, men det hjelper på noe som heter strukturert data (Rich snippets). Strukturert data er søkeresultater som inneholder mer informasjon og media enn andre søk! Disse skjemaene hjelper altså på mengden av strukturert data, noe som igjen kan gi deg klikk.

TILSETT FØLELSER TIL PERMALENKENE (OVERSKRIFTENE)

BackLinko utførte en CTR studie som viste at overskrifter/permalenker med følelser ble klikket på 7% oftere vs. De som ikke hadde det.

Med og uten følelser

Til tross for dette er det viktig at det kun er en viss grad av følelser, slik at det ikke oppleves som clickbait. Unngå altfor sterke ord som «ekstremt» og «kraftfull», bruk heller litt mildere ord.

LEGG TIL NÅVÆRENDE METABESKRIVELSER OG PERMALENKER
Et godt eksempel

Ovenfor er det eksempel på hvordan det burde se ut. Å legge til året er ikke avgjørende for klikkraten din, men det hjelper. Spesielt for innhold som fort kan gå ut på dato. Eksempelvis innlegg om digital markedsføring er bare relevante for en viss periode. Det samme gjelder for eksempel «beste smart telefon», her ønsker søkeren mest sannsynlig det nyeste og mest oppdaterte. Har du årstall på ditt innhold da, er det klart at det er relevant.


Kapittel 6

Sidens UX- signal

I dette kapittelet vil du lære hvordan du skal optimalisere innholdet for «UX-signaler». Med andre ord hvordan Google søkere interagerer med innholdet ditt. Er det slik at Google faktisk registrerer dvaletid, Fluktfrekvens og brukerens interaksjoner? Svaret er JA.

Google`s “How search works” sier at for å få høyere og bedre søkeresultater så bruker de annonym interaksjons data for å vurdere hvilke resultater som er relevante til søket. Nå skal vi vise hvordan du sørger for at innholdet ditt holder søkeren på nettsiden.

SETT INNHOLDET FØR FØRSTE BILDE

Når søkere klikker på siden din ønsker de å få svar fort på om de har klikket riktig. Derfor vil du unngå at det første de møter er store bilder eller lignende. Legg innholdet over dette slik at søkeren raskt kan få et svar.  Det gjør ikke noe å ha et bilde eller lignende i topp, bare det ikke er så stort at det skygger over selve innholdet/teksten. Dette er et eksempel på hva du bør unngå:

Dette bør du unngå
DEL OPP INNHOLDET

I en perfekt verden vil besøkende lese hvert ord på siden din, men i mange tilfeller gjør de ikke det. Derfor vil du gjøre det slik at innholdet er enkelt å skumlese. Dette har for eksempel forfatteren av dette innlegget brukt masse tid på. Han har blant annet brukt et tonnevis av H2 overskrifter i innlegget, samt bilder og bullet points.

PRØV Å TILRETTELEGGE FOR KOMMUNIKASJON

At nye brukere ser kommentarer til andre som har lest tidligere, er gjerne en bra juksekode. Gode kommentarer og kommentarfelt gir brukerne noe å lese, etter de er ferdig med innlegget ditt. Dette gjør blant annet at de bruker mer tid på siden, og det viser aktivitet.


Kapittel 7

Avanserte SEO tips

I det siste kapittelet kommer en liste over noen skikkelig gode SEO teknikker. Så fort du har oppdatert sidens permalenker og H1 tagger, vil disse avanserte SEO tipsene ta deg til neste nivå.

BRUK ORIGINALE BILDER

Såkalte “stock photos” er mye brukt på nettsider, men disse kan skade SEO en på siden din. En undersøkelse på dette viser klart at sider med unike bilder utklasser side med «stock photos».

BRUK INTERNE LINKER

Interne linker har ekstremt mye å si på SEO. Det er spesielt bra for nye sider, eller sider som ikke er så populære å bli linket til fra sider som er høyt oppe i søkeresultatene.

Bruk av interne linker

For et endra bedre resultat så burde det linkes fra sider med mange nøkkelord som likner ditt. Et godt eksempel på noen som er gode til å linke er Wikipedia:

Wikipedia eks.
SKRIV OMFATTENDE INNHOLD

Google ønsker å vise innhold som gir søkerne det de ønsker seg, alt det de ønsker seg. Da gjelder det å gi dem omfattende innhold. Så hvis innholdet ditt har med eksempelvis helse setningen i søket, så har du bedre sjanse på en god rangering. Et tips for at Google skal synes innholdet ditt er omfattende nok er LSI nøkkelord. Altså synonymer til nøkkelordet.  Disse synonymene blir brukt av Google for å måle relevans. Det er ikke nødvendig å bruke ekstremt med LSI nøkkelord om du skriver et langt innlegg aller at det er mye innhold, da dukker normalt sett slike synonymer opp av seg selv. Hvis du derimot trenger inspirasjon til synonymer, kan du søke på nøkkelordet ditt og bla til bunns i Google søket for å hente inspirasjon.

Eks synonymer
GJØR SIDEN DIN RASKERE

Google har sagt at en av tingene som avgjør resultatet ditt på søkeord er hvor lang tid siden din bruker på å laste inn. En ting du kan gjøre er å bytte til et raskere webhotell:

Ulike webhotell

En annen ting du kan gjøre er å redusere sidens totale størrelse, for eksempel ved å fjerne unødvendige store filer som store bilder eller videoer.

Hva som kan gjør siden din vanskelig å laste inn
OPTIMALISER BILDENE DINE

Du ønsker å gi hvert eneste bilde en alternativ tekst eller et beskrivende filnavn. Dette hjelper Google å forstå hva bildet inneholder eller viser. Når søkemotorene forstår hva siden din handler om, så kommer du høyere opp i resultatene.

OPTIMALISER FOR STEMME SØK SEO

Stemmesøk vokser og vokser. Den beste måten å optimalisere for dette er ved å lage FAQ sider. BackLinko har gjort en studie som fant ut at Google elsker å vise FAQ sider til stemmesøk.

Results which are FAQ pages

Håper du får benyttet deg av disse SEO tipsene, jeg fant dem hvert fall nyttige! Vi blogges 🙂

-Kristianiastudenten

Kilder:

BackLinko, innlegg av Brian Dean, hentet første gang 26.04.21:

https://backlinko.com/on-page-seo

Facebook
LinkedIn